秘书处  湖南省城市文化研究会  2月4日

湖南工商大学文学与新闻传播学院教授、湖南省城市文化研究会常务理事曾耀农，2020年撰写的《湘商在“一带一路”建设中的风险与对策》被湖南省政府采纳，并写进《湖南省政府工作报告（2021）》，在“两会”上宣读讨论。

此外，曾耀农教授还提交了《浏阳河文化旅游产业经济带开发建设》《湖南纪录片通过中国使领馆进行公益传播》《制订湘菜质量标准体系，推动中部地区经济崛起》等。他提交的8份高质量报告中，5份获得省商务厅、省文化和旅游厅、省市场监督管理局领导肯定性批示。曾耀农教授高质量的“金点子”正变成施政为民的“良方子”。如他提交的《浏阳河文化旅游产业经济带开发建设》，省文化和旅游厅领导批示，“浏阳河文化旅游产业经济带是省、市重点工程，也是文化产业发展的重要载体和项目支撑。近年来，浏阳市以做优文化内容、激发创新活力、建设产业园区、推动文旅融合等方面着手，切实推动浏阳河文化旅游产业经济带开发建设。”他提交的《制订湘菜质量标准体系，推动中部地区经济崛起》，省市场监督管理局领导批示，“我局将根据质量分工，加强与相关行业行政主管部门沟通协商，以湘菜标准化建设为抓手，着力加强标准供给侧创新，为我省湘菜产业规范、创新发展，推动湘菜走出国门提供有力的技术支撑”，并将在实际工作中加以落实。曾耀农教授的这些研究报告，推动了地方经济与文化的可持续发展。

本文根据 红网 1月28日讯（记者 卢欣）《没被采纳的“金点子”去哪了？变成了施政为民的“良方子”》整理

文化遗产纪录片:彰显文化的凝聚力

（节选）

曾耀农

2013 年,习近平总书记提出了建设“丝绸之路经济带”与“21世纪海上丝绸之路”的卓越倡导,此后,“一带一路”倡议受到了海外社会的广泛关注和积极参与。从中外文明交流互鉴层面而言,“一带一路”倡议的提出不仅使沿线国家的文化加强了交流互进,增进了优势互补,更能使中国优秀传统文化传递到全球,使沿线各国可以通过文化交流平台,达成团结一致共同发展的时代共识。

本土文化遗产的纪录与传播

成绩显著。据《中国纪录片发展研究报告2017》记载,2016年中国纪录片年生产总投入为 34.7 亿元,总产值超过52亿元,同比分别增长 15%和12%。对中国本土文化遗产的纪录与传播,不仅唤醒了国民对民族文化的自信,更在海外舞台上展现世界文化瑰宝,讲好“中国故事”,塑造了一个具有深厚文化底蕴的正面健康、蓬勃向上的国家形象。

弘扬中外文明交流互鉴理念。从文化遗产纪录片回看古丝绸之路的文明交流与互鉴,无不彰显着文化的凝聚力与向心力。“一带一路”的倡议是古老文化交流的当代延续,为沿线各国提供了具有时代特色的广阔舞台。因此,当前进一步加强“一带一路”中外文明交流互鉴机制的构建有着特别的意义,这不仅是沿线各国资源共享的基本前提,也是文明进步的现实要求,更为 “一带一路”顺利拓展赢得了全球民意支持。

呈现“一带一路”沿线国家风貌。“一带一路”建设是党的十八大以来对世界产生重大影响的“中国倡议”,是为了实现两个“百年目标”而整合、调动国家资源深化改革开放的宏伟蓝图。“一带一路”作为推动新一轮对外开放的切入点,可使“两个市场”“两种资源”的开发空间进一步拓宽,使沿线各国释放无尽的发展潜力。纪录片既是新闻,也是艺术,十分适合呈现“一带一路” 沿线国家风貌,讲述其历史变迁与文化特征。

“一带一路”语境下的海外传播战略

政府层面,需加大投入扶持力度。建议我国可参照德国、日本、韩国等国经验,通过财政补贴、税收减免、基金扶持等手段支持文化遗产纪录片的拍摄与传播。

技术层面,需多渠道多元化拓展。在移动互联时代,现代国际传播场域要求传播者掌握更多类型的传播技能。建议我国文化遗产纪录片对外传播时既要运用传统媒体,也要运用新兴媒体,将信息通过新闻、广告、公关、宣传、营销等多元渠道传播给海外受众,在视频网站、社交平台、专业频道、社区论坛、搜索引擎、即时通讯等各类网络媒介上进行系统性、多层次的传播与营销。

行业层面,需加强专业协作。为了实现更好更优的国际传播效果,可鼓励国内制作团队与海外知名纪录片专业团队合作,将宣传与发行等国内团队暂不擅长的环节以服务外包形式交由国际专业团队运作,优势互补,从而实现双赢的目标。

市场层面,需注重营销策略。可选择在国际上特别是沿线国家具有一定影响力的明星、学者担任纪录片的解说配音、推广大使等,通过其知名度与信誉度来扩展受众群体,继而实现全球传播的目标,描绘中外文明交流互鉴的图景。

原载《社会科学报》2020年6月18日